Design als Erfolgsfaktor: So gelingt Ihnen ein erfolgreicher Unternehmensauftritt

Die einheitliche Gestaltung Ihres Unternehmensauftritts ist der Grundstein für Ihre Corporate Identity. Das Design spielt dabei eine erhebliche Rolle für den Erfolg Ihrer Unternehmenspräsentation. Unser Experte für Gestaltung erklärt Ihnen, was Sie dabei beachten sollten.

Das Design sollte die Mentalität des Unternehmens widerspiegeln.

Das Design sollte die Mentalität des Unternehmens widerspiegeln.

Als Google zuletzt sein Logo veränderte, ging das durch alle Medien. Es wurde darüber diskutiert, ob das Logo nun schöner sei als vorher und ob oder wie das neue Logo das Image von Google beeinflusst oder besser darstellt. Warum so ein Aufruhr wegen ein paar bunter Buchstaben?

 Ziemlich ähnlich und doch anders: Google mit neuem Design.


Ziemlich ähnlich und doch anders: Google mit neuem Design.

Das starke Medienecho unterstreicht, dass ein Logo für eine Marke mehr verkörpert als bloß den Namen schick darzustellen. Es beeinflusst den gesamten Auftritt in der Öffentlichkeit und das Selbstverständnis des Unternehmens.

Design als Erfolgsfaktor

Design gilt mittlerweile als Erfolgsfaktor. Von einem professionellen Unternehmen wird auch ein entsprechendes Design des Unternehmensauftritts erwartet, und umgekehrt.

Mit einem gelungenen Design und einem einheitlichen Unternehmensauftritt setzen Sie sich von anderen Unternehmen ab und schärfen das Image Ihres Unternehmens. Eine ansprechende Gestaltung hilft außerdem dabei, dem Kunden im Gedächtnis zu bleiben.

Dabei bezieht sich das Design nicht nur auf das Logo Ihres Unternehmens, sondern auch auf alle anderen öffentlichen Auftritte, von der Webseite über Infobroschüren und Werbematerial bis hin zur Büroeinrichtung.

Ein einheitlicher Unternehmensauftritt bildet dabei die Basis einer effektiven Corporate Identity – und ist somit auch ein wichtiger Faktor für den Erfolg des gesamten Unternehmens!

Die Visitenkarte ist ein wichtiges Aushängeschild für den Unternehmensauftritt, doch das Corporate Design geht noch einen Schritt weiter.

Die Visitenkarte ist ein wichtiges Aushängeschild für den Unternehmensauftritt, doch das Corporate Design geht noch einen Schritt weiter.

Corporate Identity

Was genau ist eigentlich Corporate Identity? Corporate Identity bezeichnet das Selbstverständnis des gesamten Unternehmens oder auch die Unternehmensidentität. Darunter werden Unternehmensaktivitäten zur Identifizierung gegenüber der Öffentlichkeit verstanden: Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild.

Für einen einheitlichen öffentlichen Auftritt des Unternehmens setzt die Prägung der Unternehmensidentität intern an. Ziel ist es, das Image nicht nur nach außen hin darzustellen, sondern auch die Mitarbeiter zu motivieren, das Image ihres Unternehmens zu verkörpern und nach außen zu tragen.

Positive Effekte der Corporate Identity

  • Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen: Einigkeit über Ziele und Handlungsweisen
  • Öffentlichkeitsarbeit: Die Mitarbeiter verkörpern das Image des Unternehmens und tragen es nach außen
  • Abgrenzung zur Konkurrenz
  • Kunden haben eine konkretere Vorstellung des Unternehmens: Aufbau und Festigung von Vertrauen und Sympathie
  • Steigerung des Wiedererkennungswertes und Orientierung für Kunden
Corporate Identity: Die Mitarbeiter sollen sich mit dem Unternehmen und dessen Zielen identifizieren können.

Corporate Identity: Die Mitarbeiter sollen sich mit dem Unternehmen und dessen Zielen identifizieren können.

Zur Prägung einer Corporate Identity gehört selbstverständlich mehr als nur ein einheitliches Erscheinungsbild. Wenn Sie noch etwas tiefer in die Materie der Corporate Identity eintauchen möchten, können wir Ihnen das kostenlose eBook „Aufbau und Gestaltung eines Images – Corporate Identity Management“ empfehlen.

Für das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens hat unser Online-Druck Experte für Gestaltung noch einige Tipps für Sie parat. Denn darauf baut schließlich ein Großteil der Corporate Identity auf: Das einheitliche Erscheinungsbild, bzw. das Corporate Design, ist die sichtbare und ‚greifbare‘ Identität Ihres Unternehmens, mit der alle weiteren Erfahrungen verknüpft werden.

Corporate Design: Gestaltung des Unternehmensauftritts

Die einheitliche Gestaltung des Unternehmensauftrittes klingt nach einer großen Aufgabe, ist es aber nicht. Unser Experte, der schon vielen Unternehmen einen neuen Look verpasst hat, hat die Erfahrung gemacht, dass etwas anderes viel schwieriger ist:

„Die einheitliche Gestaltung des Firmenauftritts ist nicht das Problem. Schwierig ist es, die Richtlinien festzulegen. Hier ist Vertrauen in unser gestalterisches Können gefragt. Oft haben unsere Kunden schon eine konkrete Vorstellung oder ‚etwas im Web gesehen, das ihnen gefällt‘. Das ist dann problematisch, wenn es im Gegensatz dazu steht, was das Unternehmen kommunizieren will.“

Unser Tipp ist daher: Machen Sie sich klar, was Ihr Unternehmen kommunizieren möchte und vertrauen Sie bei der Gestaltung auf die Erfahrung der Profis.

Bevor der Unternehmensauftritt einheitlich gestaltet werden kann, muss zunächst erstmal ein passendes Design für das Unternehmen ausgewählt werden. Allem voran steht das Logo, denn an ihm orientieren sich die Farben und das Design für alle weiteren Bereiche, wie beispielsweise die Webseite, Infomaterial oder Werbemittel.

Das Corporate Design sollte sich in allen Bereichen des Unternehmensauftritts wiederspiegeln – von der Visitenkarte bis zum Bierdeckel.

Das Corporate Design sollte sich in allen Bereichen des Unternehmensauftritts widerspiegeln – von der Visitenkarte bis zum Bierdeckel.

Gestaltung des Logos

Zuerst kommt die Gestaltung des Logos, denn es dient als Vorlage für die weitere Gestaltung des Unternehmensauftritts. Alle weiteren Designentscheidungen leiten sich vom Logo ab.

Worauf kommt es bei der Gestaltung des Logos an? Unser Online-Druck Experte für Gestaltung klärt auf:

„Ein klassisches Logo besitzt zwei Elemente: eine Bild- und eine Schriftmarke. Die wichtigsten Aufgaben eines Logos sind zum einen die Kommunikation des Firmennamens und des Tätigkeitfeldes, zum anderen die Wiedererkennung des Unternehmens. Darum ist es wichtig, dass das Logo einprägsam und einzigartig ist.”

Bei der Umsetzung der Gestaltung des Logos sind zwei Dinge zu beachten: Design und Farbwahl.

Design

Das kleine Blatt, das sich im Logo findet, wird unweigerlich mit Natur verbunden – eine passende Bildmarke für den Naturfriseur. Auch die Farben Grün und Braun spiegeln das Naturthema wider, ebenso wie die schnörkellose Schrift, die Reinheit und Verzicht auf Überflüssiges verdeutlicht.

Das kleine Blatt, das sich im Logo findet, wird unweigerlich mit Natur verbunden – eine passende Bildmarke für den Naturfriseur. Auch die Farben Grün und Braun spiegeln das Naturthema wider, ebenso wie die schnörkellose Schrift, die Reinheit und Verzicht auf Überflüssiges verdeutlicht.

Das Design muss einprägsam sein, zum Image des Unternehmens passen und gleichzeitig einzigartig sein. Für das Design eines Logos empfiehlt unser Experte für Gestaltung:

“Die Bildmarke ist bestens geeignet, um das Tätigkeitsfeld des Unternehmens darzustellen. Hier können prägnante Piktogramme verwendet werden, z. B. eine Schere oder ein Kamm für ein Friseur-Studio. Die Schriftmarke ist meistens der Firmenname. Hier muss bei der Schriftwahl besonders darauf geachtet werden, dass der Name gut lesbar ist. Verschnörkelte oder zu dünne Schriften werden oft nicht wahrgenommen.”

Im Sinn der Corporate Identity ist wichtig, wie sich das Unternehmen selbst sieht und welches Image das Logo widerspiegeln soll:

“Wichtig ist, dass das Logo zum Produkt passt – die Tonalität muss stimmig sein. Ein Unternehmen, das emotionale Produkte verkauft, kann das nicht mit einem kühlen Erscheinungsbild realisieren.”

Farbwahl

Die Farbgebung ist ein nicht zu unterschätzender Faktor bei der Wirkung eines Logos: Ob bunt à la Google oder eher dezente und gedeckte Farben ist nicht nur Geschmackssache. Bei der Farbwahl müssen verschiedene Aspekte bedacht werden, erklärt unser Experte:

„Wichtig ist auch die Farbwahl. Jede Farbe hat ihre Eigenschaften. Blau steht z. B. für Treue, Vertrauen und Zuverlässigkeit und wird deshalb gerne von Versicherungen verwendet.“

Eine Übersicht zur Wirkung der verschiedenen Farben finden Sie hier.

Unser Experte für Gestaltung empfiehlt auch, schon im Vorfeld zu bedenken, wo das Unternehmenslogo und das Design verwendet werden sollen.

„Bei der Farbwahl ist auch entscheidend, welche Werbemittel Sie realisieren wollen. Ein Flyer wird beispielsweise im Offset- oder Digitaldruck gefertigt. Hier wird der Farbton durch das Mischen der vier Grundfarben realisiert. Will man z. B. ein Firmenschild produzieren lassen, kann es Sinn machen, auf Folien zu setzen. Hier gibt es jedoch andere Farbsysteme, z. B. RAL. Es empfiehlt sich daher, einen Farbton zu wählen, der sowohl mit Mischfarben als auch mit Sonderfarben oder Folien realisierbar ist.“

Falls das für Sie etwas zu technisch klingt: Keine Bange, damit müssen Sie sich nicht unbedingt auskennen. Sagen Sie dem Designer Ihres Vertrauen von vorneherein, welche Werbemittel Sie benötigen werden und das Design wird darauf abgestimmt.

Durch das einheitliche Design fällt es leicht die Verbindung zur Marke herzustellen, selbst wenn auf der Tischkarte und der Speisekarte kein Logo abgebildet ist. Als zusätzliche, wiederkehrende Elemente wurden hier die Schriftart, Holz und das Lorbeerblatt gewählt. Das Lorbeerblatt wird sogar auf dem Hintergrundfoto aufgegriffen (links neben der Tasse).

Durch das einheitliche Design fällt es leicht, die Verbindung zur Marke herzustellen, selbst wenn auf der Tischkarte und der Speisekarte kein Logo abgebildet ist. Als zusätzliche, wiederkehrende Elemente wurden hier die Schriftart, Holz und das Lorbeerblatt gewählt. Das Lorbeerblatt wird sogar auf dem Hintergrundfoto aufgegriffen (links neben der Tasse).

Wie Sie Ihr Corporate Design umsetzen

Sie haben sich für ein passendes Logo entschieden? Nun können Sie die weitere Gestaltung Ihres Unternehmensauftritts darauf abstimmen. Ziel des Corporate Designs ist es, auf den ersten Blick erkennbar zu machen, dass Ihr Unternehmen dahinter steckt.

Für das Corporate Design sollten Sie Richtlinien festlegen, die sich an Ihrem Logo orientieren. Darin sollte festgehalten sein:

  • Verwendete Schriftarten
  • Verwendete Farben
  • Formen und Linien
  • Größenabstufungen
  • Platzierung des Logos auf verschiedenen Medien
  • Für Dokumente: Die Formatierung
  • Leitfaden für verschiedenen Medien

Es ist nicht unbedingt empfehlenswert, durchgängig dieselben Farben und Schriftarten wie die des Logos zu verwenden. Besser wählen Sie abweichende, aber darauf abgestimmte Farben und Schriftarten und greifen die Farben des Logos ab und zu wieder auf. Wenn Sie nämlich beispielsweise ein blaues Logo haben, darf dieses auf Ihrer Webseite, Flyer etc. ins Auge fallen, statt zwischen noch mehr blauem Text verloren zu gehen.

Bei Audi wird das Rot des Logos nur für Highlights aufgegriffen. Auch die Schriftart des Logos wird nur bei Überschriften benutzt.

Bei Audi wird das Rot des Logos nur für Highlights aufgegriffen. Auch die Schriftart des Logos wird nur bei Überschriften benutzt.

Wenn Sie auch die Richtlinien festgelegt haben, gilt es die Frage zu beantworten: Wo in Ihrem Unternehmen sollten Sie dieses Design aufgreifen? Die Antwort darauf ist für unseren Experten für Gestaltung sehr einfach:

„Da das Logo das Unternehmen repräsentiert und für die Wiedererkennung verantwortlich ist, sollte dieses auf allen Werbemitteln vertreten sein. Ohne Logo fragt sich der Betrachter zwangsläufig: Wer kommuniziert eigentlich mit mir?“

Das bedeutet: Überall dort, wo Ihr Unternehmen in die Öffentlichkeit tritt, sollten Sie auch Ihr Design verwenden. Um Ihre Corporate Identity zu stärken, sollte Ihr Design auch intern konsequent verwendet werden.

Bei diesem Kalender wurde das Design des Logos aufgegriffen: Schriftart, Farbwahl und sogar das Motiv des Blatts aus dem Logo finden sich im Titel des Kalenders wieder.

Bei diesem Kalender wurde das Design des Logos aufgegriffen: Schriftart, Farbwahl und sogar das Motiv des Blatts aus dem Logo finden sich im Titel des Kalenders wieder.

Im Fall von Google wurden übrigens für jedes weitere Design dieselben Farben wiederverwendet und ihnen eine neue Form gegeben. So ist auch bei den vier Punkten mit der typischen Farb-Reihenfolge sofort zu erkennen, dass es sich um Google handelt. Es gibt außerdem ein G in den typischen Farben, das auch in einem kleineren Kontext verwendet werden kann, etwa wenn nicht das komplette Logo Platz hat. Trotz der bunten Farben im Logo hält Google seinen weiteren Firmenauftritt sehr dezent.

Egal, ob Sie sich für ein farbenfrohes oder dezentes Design entscheiden – ein einheitlicher Auftritt kann zum Erfolg Ihres Unternehmens beitragen!

Wenn Sie Fragen zum Thema Corporate Design haben, können Sie sich gerne an unseren Partner Frick Kreativbüro wenden. Bei Fragen rund um die Anforderungen an Drucksachen oder die Realisierung von Werbemitteln stehen wir Ihnen natürlich auch gerne beratend zur Seite.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihrem Unternehmensauftritt!

 

Bilder: Bild 1: © iStock/ shironosov; Bild 2: © Screenshot: Google.de; Bild 3: © online-druck.biz; Bild 4: iStock/ Tijana87; Bild 5: © online-druck.biz; Bild 6: © online-druck.biz; Bild 7: © online-druck.biz; Bild 8: Screenshot: Audi.de; Bild 9: © online-druck.biz;

Author: onlinedruckbiz

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